エイベックスのマーケティング戦略について
エイベックスといえば、皆さん一度は耳にした事があるのではないでしょうか。音楽業界では最大手といえるあのエイベックスです。エイベックス・グループ・ホールディングス株式会社は音楽映像ソフトの企画や製作及び、販売・配信に関するサービス事業を主とするグループ各社をまとめて統括している持株会社となっています。日本を代表するといってもいい程の人気歌手やグループをたくさん発信している、エイベックスのマーケティングとは一体どういったものなのでしょうか。
エイベックスでは、2007年の4月にグループ企業の一つであるエイベックス・マーケティング・コミュニケーションズとエイベックス・ネットワークスの今までパッケージ販売と音楽配給で分かれていた２社を合併し、エイベックス・マーケティング株式会社という新会社を設立しました。新しく設立されたエイベックス・マーケティング株式会社では、アーティストを主とした一元的なマーケティングを積極的に展開することで、市場の変化をいち早く捉え形態にとらわれない魅力的な商品やサービスを、様々な事業を通じて、トータル的に提供していき、さらなるヒット作品を生み出す為にビジネス展開を行っていく会社として新たに設立されました。
エイベックスがここまで大企業として急成長したのは、所属アーティストの層の広さが一番だとは思うのですが、やはりマーケティング戦略も忘れてはいけません。いくら軸となるアーティストがいるとしても、マーケティングがうまく活動できていなければ、これほどの急成長はありえなかったでしょう。アジア最強のクリエイティヴとコミュニケーション能力をもつエンターテイメントブランド企業へと進化と掲げているように、アジアという大きな枠で国境を越えた製作・流通といった取り組みを行っています。これが日々エイベックスを成長させている源なのではないでしょうか。
エイベックスが音楽業界で大きな発展ととげたのは、やはりマーケティングの戦略による力は大きいと思われます。エイベックスの設立当初は小さな輸入レコードの卸業者であったのですが、新しい風をどんどんと取り入れ常に時代の波を感じているマーケティングを展開することによって、音楽業界では一目おかれる大企業へと進化していったのです。ダンスと音楽の融合に着眼し、マーケティングを行うことによって、大きなブームを呼びました。これはまさにマーケティング活動のなせるわざと言えるのではないでしょうか。
またエイベックスのマーケティングでは常にアーティストが軸となっています。こういったアーティストをCD販売と言った枠だけでなく、全面的にバックアップしていくことが、販売促進に繋がっているのではないでしょうか。
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