マーケティングにおけるキャラクターの重要性
マーケティング活動の一つとして、キャラクターマーケティングがありますが、これはマーケティングにおいてどういった手法でどういった役割を思っているのでしょうか。キャラクターマーケティングとは、マーケティングを行う際に、キャラクターを導入する事によって、企業の差別化を図り、販売促進を促す比較的新しいともいえるマーケティング活動です。キャラクターの人気が高まることにより、商品の価値があがり新たなビジネスチャンスを広げていく可能性が大きく開けていくチャンスを秘めたマーケティングともいえるのです。
キャラクターマーケティングでは、イメージアップや商品の販売促進のために、他社の人気キャラクターを起用したり、企業独自で開発したキャラクターを起用したりする事が一般的な手法となっています。他社のキャラクターとしてよく起用されているものでは、サンリオやディズニー、アンパンマン等が有名ですね。企業キャラクターとしては、不二家のペコちゃんやキリンビバレッジの生茶パンダ等があげられるでしょうか。この様に、馴染み深いキャラクターを起用する事によって、商品の知名度をアップさせ販売促進に繋げていきます。
では、キャラクターマーケティングを実施する事によっての企業メリットとは何があるのでしょうか。芸能人を起用する企業とはまた違ったメリットがあります。それは、キャラクターは歳をとる事がなく長期に渡り企業で起用する事が出来るという事です。これによって、企業とキャラクターが定着し知名度も安定します。また、芸能人のスキャンダルによる、企業のイメージダウンもありません。キャラクターが消費者に受け入れられれば、企業にとっては大きなメリットとなり、安定性の高いマーケティングが展開する事が出来るのです。
また、キャラクターマーケティングによって、消費者に商品コンセプトをより的確にわかりやすく知ってもらう事が可能となります。統計でも、キャラクターによる商品販売は、目に留まりやすい、楽しい、可愛いからつい購入したくなる等の商品購入に繋がっていく意見が多くあげられています。
この様な事から、キャラクターマーケティングに力を入れている企業も大変多く、今後も導入されていくと思われます。ただ、キャラクターマーケティングはキャラクターが消費者に受け入れられるか否かに、商品販売の向上がかかっています。またキャラクターの開発費やライセンス料等、キャラクターマーケティングの戦略にかかってくる経費は膨大なものとなっています。この企業努力が実ってこその成功となる事が、キャラクターマーケティングのデメリットともいえるのかもしれません。
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