環境マーケティングって何？
皆さん、環境マーケティングという言葉を聞いたことがありますか。日本だけでなく地球全体の環境問題となっている、温暖化や廃棄物問題など、地球全体で取り組む大きな個々の役割を考えようといった事です。つまり環境マーケティングとは、環境をテーマに企業と消費者のそれぞれの認識や活動全般の取り組みを考え、地球環境に負荷の少ない商品やサービスを行いつつ、消費者の満足も得るといったマエーケティング全般を指します。
環境マーケティングで、一般的名商品をあげるとすれば、レジ袋の削減を吸い寸するマイバッグ持参の推進ではないでしょうか。今までレジ袋を利用しなれている消費者にとっては、マイバッグを持参する事に不便さを感じていたようですが、最近では、このエコバッグ持参が見直され、消費者の間でも話題となっている環境マーケティングといえるでしょう。マイバッグを持参して買い物をすると、ポイントがもらえ何かに還元される等といったサービスを併用して行っており、企業側も環境マーケティングを消費者にPRしているおかげで、最近ではかなり定着された環境マーケティングといえるのではないでしょうか。マイバッグを持参すると言う小さな事ですが、この活動が地球の環境保全に大いに役立っているのです。
現在、企業側が消費者に向けて提供している、環境マーケティングの目的とは一体どういったところにあるのでしょう。企業は消費者にむけて、最小限の材料やエネルギーで環境汚染の少ない商品の提供を目指しています。よくある取り組みでは、簡易な包装で買い換えが少なく、費用がかからないものに加えて、一定の利益を得て創造することです。もちろんこの企業側の提供に、消費者が満足しなければマーケティングは成り立ちません。消費者が満足を得てさらに、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和はかることが環境マーケティングの基盤となる重要なポイントとなるのです。
この様に、環境マーケティングはこれからの新しい社会経済の革命と様々な変化に対する局面において、とても大きな役割を果たすことになるでしょう。これからの経営者や企業は、環境マーケティングを寝んようにおき、理解しない事には重大な利点や利益を失い、経済の発展は成り立たないとも言えるのではないでしょうか。残念な事に、環境マーケティングの考えは日本では各国よりも一歩遅れているともいえる様な状況です。何の対応や対策を打ち出していない企業が殆どといった状況ではないでしょうか。環境管理システムの構築を整えることももちろん大事なことといえますが、環境マーケティングにもっと力を入れて取り組む事も、今の経営者や企業が考える大切な事だといえる時代なのです。
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