スポーツマーケティングって何？
マーケティング活動は様々なものがありますがその中の一つ、スポーツマーケティングについて取上げてみましょう。スポーツマーケティングとは、スポーツ団体や選手、スポーツメディア、スポーツ協賛企業という異なった団体が、スポーツ観戦者や愛好者という消費者をターゲットに、それぞれの利益を効率的に図るマーケティング活動のことをいいます。日本でいうスポーツ団体とはＪＦＬやＮＰＢなどを指しています。スポーツマーケティングでは、従来のようなスポーツそのものを活性化させるスポーツマネジメントだけでなく、企業のマーケティングの様な戦略や、メディア産業を活用してそれぞれの団体の利益を向上させることにつなげていきます。
スポーツマーケティングの例について色々とあげていきましょう。まずスポーツ団体のテレビなどでの放映権があります。またスポーツ選手が協賛する企業のCM等に出演する事などもスポーツマーケティングの一つです。企業がこういったスポーツマーケティングをするにあたって、企業自体のイメージアップや企業のブランド化、更には企業内での団結に繋がるといった様々なメリットがあげられるのです。
またスポーツの持っている魅力や力を、市場や企業のニーズにあわせ最適化する事によって市場を活性化し、さらには社会全体に貢献しているのです。スポーツを題材としたコミュニケーションツールを提供する事によってスポーツの持つあらゆる可能性を市場化し、その価値を高めていくことが、スポーツマーケティングの目的といえるでしょう。
スポーツマーケティングの成功例としてあげられるのは、やはりサッカーのJリーグなのではないでしょうか。Jリーグは1993年に開幕され、日本国内で空前の大ブームを巻き起こしました。Jリーグがここまで、日本中でﾌブームとなった要因には、選手のアイドル化にあるのではないでしょうか。過剰ともいえるメディアでの活躍に従来のサッカー愛好家以外の層にも、Jリーグを植え付けていった結果が、サッカー競技場での満員御礼やテレビ中継の高視聴率、また選手を起用した商品の売り上げ向上といったことに繋がるわけです。今のJリーグは、スポーツマーケティングの起こしたブームといっても過言ではないでしょう。
Jリーグだけでなく、スポーツマーケティングが起こす、爆発的なスポーツブームはたくさんあります。こういったことからわかる様に、スポーツと企業とは深く結びついているのです。
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